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網絡推廣是否已走向死局?

作者/整理:知星科技 來源:知星科技 2016-07-27

        近來收到疑問最多的是關于一個網絡推廣死局的問題,知星科技公司花了一點時間去思考,感覺并非如此。在付費網絡推廣泛濫的市場環境下,免費網絡推廣似乎已經失去了許多戰斗力,對于一些行業來說,可能會判斷免費平臺的網絡推廣已經走向死局,知星科技認為,對網絡推廣來說,這極有可能是一個絕處逢生的機會。
 
        問題大概是源于最近站長遇到最多的一個問題。比如說百度自動糾錯功能讓站長失去了網絡推廣一定的手段,類似一些長期以錯別字推廣的站長來說,這一點非常致命。幾乎可以說一段時間下來的推廣工作已經完全損失的作用。這個知星科技想是因為自動糾錯功能的不完善導致的,就好比前一段時間,北京大雪被糾錯為北京大學,這就非常尷尬了。也因為這樣,知星科技可以從里面發現一個特點,出現這問題大部分是因為媒體報道的數量極少,涉及到官網的更少。 可以這樣認為,某一個站點會被定義為某一項內容。也是就被定義的內容數量太少了。
 
  說到這里, 不得不想到一件事,網絡推廣等于什么?一下子讓這里的學生們沉靜了一下,從這樣的反應看來,知星科技可以判斷他們還不懂得什么是網絡推廣,在一些較為資深的外推人員和站長應該一下子就可以將網絡推廣理解為:通過互聯網渠道傳播信息。 這是最簡單的理解方式,將三個重點也已經捉到了。這里指的是:互聯網渠道、傳播、信息。其實這三點才是 所要去重視的,而認為網絡推廣走向死局的個別朋友看來,那么大概是認為網絡推廣等于借用第三方平臺進行推廣吧?因為第三方平臺的信息雜亂,早已損失了獲得較好排名的優勢,因此才會認為網絡推廣走向死局。可是如果利用自身打造的官網, 假設這個網站以某一領域為主題,那么在這一領域上面只要是所有相關的信息,并不存在著垃圾信息泛濫充斥網站,導致損失排名的優勢了,這么一來,如果存在著自己這樣的平臺,而你仍然沒有捉住推廣的方向,就是自身的問題了。
 
  說到這,想到一個非常有意思的平臺——百度知道,對于百度知道來說,他本來就是身家的產品,而篩選優質答案向來就由官方進行,提問方只是一個操作。為什么這樣說呢?因為當一個垃圾而無意義的回答被提問方采納,通常都會被刪掉,因為他并非一個真正能解決問題的答案,這樣就有損頁面質量了。可以發現,百度知道是一個非常雜的地方,充斥著各種各樣的廣告和垃圾信息,但由于這個平臺的建立是為了幫助一些存在問題的用戶,那么相對來說它也是一個質量較高的平臺。可是隨著提問用戶、廣告用戶越來越多的情況下。百度官方也采用了自己的方法,例如分類、篩選、網友篩選、是否解決等等一系列的手段阻止了問答平臺成為灌水平臺的發生。仔細去想想,你會發現,隨意提問的一個問題想獲得收錄并不太可能,但有一種特殊的情況,該問題被許多平臺大牛瀏覽過,卻未獲得一個回答,有兩種情況,一,該問題無意義;二,該問題難度大。存在這種情況的時候,有可能機器人無法判斷,那么將由人為判斷,也會有兩種處理方式,一,忽略不管;二,進行收錄得到展現解決問題;極有可能出現第三種情況,三,推薦給各處大牛進行解答。這就是 能看到一些區別,一些并沒有人回答的問題卻獲得了收錄和良好排名,而自己的問題卻并不收錄。這是不是多扯了一點?并不是,可以從這看到網絡推廣的方向并非死局,而是絕處逢生!
 
  第一點, 網絡推廣的主體;站長或推廣人員應該注意到選擇主體的重要性。比如說在五年前,整個互聯網信息遠不足,搜索引擎的索引無法達到用戶的要求,那么搜索引擎的機制是不斷吸收頁面獲得搜索結果,而在現在索引足夠的情況下。搜索引擎要做的是推薦最具質量的結果,不用說付費平臺除外。那么 要選用的主體應該就是平臺了,平臺的性質要求必需要跟推廣的性質一樣。這么說來很多人會想到門戶網或分類網,他們是不是最好的知星科技不敢說,但對于一些小媒體來說,知星科技想應該是一個不錯的選擇。
 
  第二點, 推廣內容質量的判斷,在過去,一篇文章換個順序換個頭尾甚至什么都不換,稱為偽原創,這也達到了一個非常好的收錄效果和展示效果。但在現在,偽原創被視為一種低質量的內容,這么一來增加了外推人員的工作量了,過去一分鐘可以制造出十幾篇偽原創,而利用工具甚至上百篇,但現在一天也許只有幾篇原創或創意稿件。可是 可以這樣認為,一篇高質量的創意稿件,獲得的流量遠遠大于上百度偽原創,因此在工作量上并非就這樣增加了。
 
  第三點, 推廣頻率致使網站膨脹,假如 在利用自己網站的主體進行網絡推廣時,極有可能在短時間內快速膨脹網站,達到一個容納數。 并不知道怎么解釋容納數,但在知星科技看來,每個網站應該有自己的上限,比如說索引的數量不能超過X是極有可能的,許多站長也會因為這一點限量更新網站。可是知星科技認為,即使達到這個數值也不存在任何可怕的意義,比如說你只能吃一碗飯,硬吃十碗會撐吃。但是網站不會,網絡推廣也不會!
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